時間：2022-06-08 16:43:04
序論：速發表網結合其深厚的文秘經驗，特別為您篩選了11篇新聞寫作技巧范文。如果您需要更多原創資料，歡迎隨時與我們的客服老師聯系，希望您能從中汲取靈感和知識！
隨著人們生活水平的不斷提高，新聞行業得到了較快的發展。而如何豐富新聞采訪內容，使其內容更加新鮮、形式更加新穎以及語言更加清新是當今新聞行業在發展過程中所要解決的主要問題。因此，媒體行業要想得到較為穩定的發展，舊應不斷的完善新聞表現形式，進而不斷的豐富新聞作品的內容，以此來有效的提高新聞的寫作質量。因此，我們就應不斷的研究預分析新聞的寫作技巧，進而不斷的體現新聞行業存在的價值。
1 新聞采訪寫作中，需要作者選擇恰當的角度
寫作角度是新聞工作者發現問題、挖掘問題以及展現問題的切入點。因此，在新聞采訪的寫作過程中，新聞工作者一定要選擇適當的寫作角度，進而不斷的體現新聞報道的真實性。其中，新聞工作者在選擇寫作角度時，可以從小到大，也可由舊到新，也可全方位的進行新聞采訪時的寫作。此外，當新聞工作者在選擇寫作角度時，不僅要全方位、全方面的進行寫作角度的選擇，而且還要勇于創新，不斷的探索新聞的寫作形式，進而才能不斷的豐富新聞寫作的內容，以此來有效的提高新聞寫作的質量，從而有效的促進新聞行業的長期穩定發展。此外，新聞工作者在選擇相應的寫作角度時，應必需堅持正確的政治方向，進而才能有效的體現新聞寫作的導向性，以此來正確的引導我國社會輿論的方向，從而有效的體現新聞行業存在的價值。
2 新聞結構要不落窠臼
標題、導語、主體、結語以及背景是構成新聞結構的五大部分。因此，新聞工作者在選擇相應的新聞作品的篇章結構時，一定要具備前三大部分，進而才能有效的體現新聞結構的完整性。此外，新聞還具備六大要素，即時間、地點、人物、事件的起因、經過以及結果。因此，新聞工作者在進行新聞的寫作時，寫作的內容一定要具備這六大要素，進而才能不斷的豐富新聞寫作的內容。此外，為了有效的提高新聞的寫作質量，新聞工作者在進行新聞的創作時，還應具備以下的新聞寫作技巧：
2.1 標題要吸引讀者
標題是新聞內容的主旨，而良好的新聞標題可有效的吸引讀者的注意力，進而不斷的引導讀者進行瀏覽與閱讀。因此，新聞工作者在創作新聞作品時，要不斷的豐富標題內容，進而不僅能夠鮮明的表現新聞的主體，而且還能在一定程度上增強新聞的可讀性，進而有效的強化新聞的表達效果。
2.2 發揮導語的磁鐵效應
新聞的導語主要存在新聞篇章的開頭，它能鮮明的揭示新聞內容所要表達的主旨和亮點。因此，在進行新聞內容的創作時，記者一定要有效的發揮導語的磁鐵效應，進而不斷的吸引讀者的閱讀興趣。因此，在進行導語的寫作時，記者應掌握一定的寫作技巧，即導語的句子不能寫的太繁雜冗長，要寫的言簡意明，進而才能直觀的表達文章的主旨，以此來有效的將主旨內容直觀的呈現給讀者，以此來有效的幫助讀者的理解與記憶。此外，記者在寫導語時，還應抓住新聞事件的本質，進而有效的促進讀者對全篇內容的了解與理解。
2.3 巧用新聞背景材料
巧用背景材料也是記者提高新聞寫作作品質量的主要技巧之一。因此，記者在創作相應的新聞作品時，不僅要體現新聞事件的主要本質，而且還應不斷的運用一定的背景材料，進而才能不斷的促進讀者對新聞事件的理解。在新聞作品的創作過程中，運用一定的新聞背景材料，可為新聞事件的發生提供一定的時代背景，進而不斷的加深讀者對主題的印象，以此來有效的吸引讀者的注意力。此外，運用一定的新聞背景材料，還可直觀的體現新聞作品創作的意義，進而不斷的體現新聞作品存在的價值性。
2.4 寫好主體細節
新聞細節的多少在一定程度上決定著新聞作品的質量。因此，記者在新聞作品的創作過程中，一定要把握好新聞的細節，進而不斷的深化主題，以此來有效的達到畫龍點睛的作用。此外，通過對細節的描述，還可有效的為新聞作品提供一定的情感環境，進而有效的體現新聞作品創作時的時代氣氛，以此來有效的體現新聞創作的時代性和真實性，從而引導讀者能夠進行良性的閱讀和理解。
3 新聞體裁形式要靈活多樣
記者在進行新聞作品的創作時，不僅要關注新聞作品的內容，而且還應注重新聞的體裁形式，進而不斷的提高新聞作品的寫作質量，以此來有效的促進新聞行業的發展。而隨著新聞傳播手段的不斷創新與進步，新聞的體裁形式也變得多種多樣。但是，在運用一定的體裁形式時，我們還應遵循一定的原則，即報紙新聞要堅持以消息、現場新聞、通訊為主，進而才能有效的滿足不同讀者的需求。此外，為了有效的豐富新聞的體裁形式，報紙可將系列報道、深度報道以及組合報道有效的結合起來，進而不斷的豐富報道的內容，以此來有效的吸引讀者的興趣，進而不斷的體現新聞報道存在的價值。
4 新聞表現手法要喜聞樂見
新聞表現手法是記者對新聞信息直觀表達的一種方式。因此，記者在寫相應的新聞稿件時，一定要大膽的創新新型的新聞表現寫法和表達方法，進而不斷的豐富新聞內容，以此來有效的促進新聞作品更加生動有趣，進而有效的吸引讀者的注意。此外，記者在對新聞稿件進行描寫時，可進行散文式的描寫、故事化的描寫以及抒情式的描寫，進而不斷的豐富新聞稿件的寫作形式，以此來有效的激發讀者的閱讀興趣。
5 總結
隨著媒體行業的不斷快速發展，不斷的研究與分析新聞寫作技巧對于提高新聞作品的寫作質量以及促進新聞行業的快速發展都具有至關重要的作用。因此，記者在寫作相應的新聞稿件時，應注意：要選擇恰當的寫作角度，新聞結構要不落窠臼且新聞體裁形式要靈活多樣，新聞表現手法要喜聞樂見等問題，進而才能有效的提高新聞的寫作質量，以此來有效的促進媒體行業的快速發展。
參考文獻：
新聞故事化的寫作是更好地將群眾觀點和群眾路線與新聞宣傳實踐有機結合的重要表現，也是促進新聞寫作文風改革的主要方向，同時更是整個“走轉改”活動的內涵所在。但是就當前來看，一些新聞工作者在新聞故事化寫作中還存在一定的誤區，所以為了更好地將“走轉改”活動開展下去，寫作出更多接地氣的新聞，就必須在寫作技巧上不斷改進和優化。以下筆者就此展開幾點探究性的分析。
一、“走轉改”活動下新聞故事化寫作的內涵概述
隨著“走轉改”活動的不斷深入和實施，新聞故事化的進程也在不斷加快。所謂新聞故事化，主要是采取敘述故事的方式進行新聞寫作的一種技巧。所以在新聞實踐中，不管是方案策劃還是采訪過程以及寫作環節等，均需要確保素材挖掘的深度與廣度。并在新聞寫作時采取敘事的方式，在細化展示的同時達到深化主題的目的，最終促進新聞傳播效果的強化。與傳統的新聞寫作方式比較而言，新聞故事化寫作更具有趣味，故事情節更加曲折，故事內容更加具有情感，同時也能有效引發讀者的共鳴，因而其已經成為一種被新聞工作者所青睞的方式。這主要是因為新聞自身就是發生在我們身邊且具有較強新聞價值的人和事，而這又是由于其具有時新性特點所決定。在“走轉改”活動中，大力發展新聞事業，必須從寫作方式和寫作內容上予以改進，從而更好地與觀眾的實際相貼切。每個新聞工作者都要思考的是，如何將新聞事件和人物故事寫作成生動鮮活而又不乏感染力與影響力的作品。而新聞故事化又是踐行“走轉改”活動的重要舉措，所以不僅要觀眾接受我們的新聞，還要以普通人的視角對中國好故事進行講述，使得新聞故事化的寫作方式在群眾形式和內容以及效果方面的呈現得到極致，推動“走轉改”活動得到持續高效的開展。［1］
二、“走轉改”活動下新聞故事化寫作的誤區
通過上文我們對“走轉改”活動下新聞故事化寫作的內涵有了一個基本的認識，為了更好地實現新聞故事化的寫作，筆者接下來對近年來在“走轉改”活動中新聞故事化寫作的誤區進行總結。
（一）新聞內容庸俗
由于新聞故事化之后往往能得到更多觀眾的青睞，所以有的記者在新聞寫作過程中往往挖空心思地編撰細節和人物對話，盡可能地使其縮寫的新聞故事符合觀眾的口味，但是往往忽視了新聞真實性的特點，導致一些假新聞猖獗，尤其是一些新聞內容較為庸俗，導致失去了新聞自身的意義。
（二）報道偏離重心
新聞自身的特點決定了其往往具有較強的故事性，尤其是一些社會新聞，具有的社會影響力較強，如市民的各種社會活動、文化活動等，采取故事化的方式，將其細節和情節報道出來，從而激發讀者的閱讀興趣，往往能取得較好的效果。但是并非所有的社會新聞都可以采取故事化的方式寫作。尤其是一些反映社會問題和事件為主的社會新聞，由于急需有關部門重視，往往又是熱點民生問題，所以通過故事化之后就會蒙上一層戲劇化的外衣，這樣報道的重心就會偏離，進而極大地影響報道效果。［2］
三、“走轉改”活動下新聞故事化寫作的技巧分析
采取新聞故事化的寫作，為了更好地走出寫作的誤區，寫作技巧十分重要，所以以下筆者結合自身的工作實踐，就新聞故事化的寫作技巧作出以下幾點總結和分析。
（一）平民化的敘事技巧
新聞故事化的寫作技巧根本就在于敘事技巧。只有在敘事技巧上下功夫，才能從根本上提高新聞故事化的寫作質量。尤其是在當前的自媒體時代，由于新聞市場中所包含的數據信息較多，因而廣大受眾在信息接收方式和接收內容上更具有個性化的需求，其自主性的權利也更多，所以在新聞故事化的寫作過程中，不管是對敘事角度還是視角均提出了比以往任何時代都要高的要求。采取傳統的寫作方式已經難以滿足實際需要。因為傳統的新聞寫作主要是以旁觀者的角度，對人和事都是客觀的采訪，所以在這樣的模式下，所寫出的新聞往往會導致寫作視角與新聞事件并不在同一平面，導致其真實情感較為缺乏，而缺乏人情味和真實情感會導致其傳播效果不如人意。雖然這一情況隨著“走轉改”的實施得到一定的改進，但是在敘事上的平民化還有待進一步提升。記者在深入基層的過程中，應從傳統的旁觀者逐步轉移到參與者的角色上來，這樣在敘事過程中就直接以參與者的角度將其續寫出來，通過記者的親身參與，在寫作過程中增加感情因素而使得其敘述變得更加平民化，從而通過平民化的敘事將新聞講述出來，就能有效促進其吸引力的提升。
（二）兩深一實的技巧
所謂兩深一實，主要是對基層新聞故事進行深挖，對寫作素材進行深層化，從而更加真實地將新聞事實展示出來。這就需要記者自身注重新聞寫作深度、厚度和廣度的提升，只有真實而又典型的素材才能成為新聞作品的根本。要將新聞故事寫好，就必須對新聞背后的故事深挖，且挖掘出具有新聞價值的素材，從而為新聞故事化的寫作奠定堅實的基礎。在此基礎上，就需要我們通過新聞寫作素材，將傳統的說教式新聞改成互動式和體驗式的新聞，這樣的新聞才能真正地站在老百姓的角度，說百姓關心的話題，說百姓關心的事件。通過小人物和小故事折射出新時代背景下的新聞大事件，既兼顧了新聞性，又提升了主題，使得新聞更具感染力和吸引力。
（三）故事化的敘事技巧
除了上述敘事技巧外，還可以將新聞以故事化的形式敘述出來。這就需要我們在寫作過程中切實掌握新聞報道的切入角度。因為新聞報道無外乎寫人和記事，所以要想將事件寫得更具情節性，在敘事過程中，就需要準備掌握敘事的脈絡，同時還要將故事敘述得跌宕起伏，我們要找出其切入點，并以清晰的脈絡將故事敘述出來，使新聞故事清新而又獨特。而在此基礎上，應通過增加故事的懸念來提高其故事化，促進新聞吸引力的提升。懸念是新聞故事過程中經常采用的一種手法，可以利用設置的懸念將整個故事連接起來，將受眾注意力牢牢地結合故事發展情節，從而促進受眾對新聞接受的程度。通過懸念的設置、新聞事件的發生和發展以及與結尾等保持緊張的心態，受眾也會成為新聞事件中的參與者，更加高度地關注新聞中的人或事件，從而更加直接和強烈地提高新聞報道效果。此外，在寫作過程中，我們還可以采取場景再現和強化細節的方式，將新聞自身的故事性進一步增強，同時也能促進其親和力的提升，把微觀的傳播效果轉移到宏觀的傳播效果上來，并緊密結合寫作的對象，通過對新聞場景再現的方式，將新聞中常見的典型情節放大，從而促進新聞的感染力得到有效的提升，根植在受眾的心里，從而通過細節展示促進新聞故事的敘述。［3］
四、走出新聞故事化寫作誤區需要注意的問題
一是新聞故事化的寫作不僅要真實，而且還要在寫作過程中注入情感因素，這不僅包含新聞事件中人物的情感，也包括了故事自身給觀眾帶來的情感體驗和新聞采訪者自身的情感。情感感染力的大小將直接決定著觀眾的影響力，情感的再現必須真實，同時還要對再現的度進行把握，不能隨意地將其夸大或者縮小。情感是新聞故事化的著眼點。在新聞故事化寫作過程中還應做到深入采訪，切實找出新聞故事的背景和原因，這樣在寫作時才能更好地將情感因素釋放出來，通過平凡的人體現不平凡的事，用真實而又典型的情節感動觀眾，促進新聞催化效應和認知態度以及接受影響作用等更好地體現出來。二是在寫作過程中不能為了追求新聞的故事化而變得淺薄化。在新聞故事化寫作過程中應深入生活和群眾，挖掘更多真實的素材，而并非人為地安排和設置情節，只有在真實和準確的前提下，將新聞事件真實地報道出來，在有情節的同時還要注重其的生動性，才能將新聞故事更加鮮活地呈現出來。［4］五、結語在新聞故事化過程中，我們應走出庸俗和偏離重心的誤區，以真實為前提，采取針對性的寫作技巧，從而更好地寫出真實、具有情感而又不乏活力的新聞故事，促進“走轉改”活動的深入持續推進，在改進文風的同時促進我國新聞事業的發展。
參考文獻：
［1］樸松花，李達.新聞故事化寫作探微［J］.才智，2015（04）：312.
［2］烏蘭.“走轉改”活動中新聞故事化的寫作技巧［J］.內蒙古大學藝術學院學報，2015（01）：133-136.
在我國政府越來越重視“三農”問題的大背景下，伴隨著我國“供給側結構性”改革的深入推進，“三農”題材越來越受到媒體的重視，如何才能制作出更多、更優秀的“三農”題材新聞，做好新聞采訪與寫作工作至關重要。對于新聞采訪來說，必須堅持與時俱進，抓住亮點、熱點、難點問題，通過對“三農”問題的報道，切實解決一些實實在在的問題，這應當成為開展“三農”題材新聞采訪的重要戰略性舉措。盡管從總體上來看，當前絕大多數“三農題材”新聞記者在采訪與寫作方面都具有一定的成效，但仍然存在一些不到位的問題，層次不高、水平有限、質量較低以及缺乏吸引力和影響力的問題比較突出，導致“三農”題材新聞無法取得更好的效果。在新的歷史條件下，“三農”題材新聞記者一定要高度重視新聞采訪與寫作技巧的有效運用，確保采訪與寫作工作能夠發揮更大的作用，不僅起到吸引人、教育人、引導人的作用，而且還要起到解決實際問題，促進“三農”發展的功能。
1“三農”題材新聞采訪與寫作存在的問題
“三農”題材新聞采訪與寫作工作具有一定的系統性和綜合性，對新聞記者的要求較高，特別是在當前我國高度重視“三農”問題，積極推動農業、農村、農民轉型發展的大背景下，有很多優秀的“三農”題材，這就需要運用科學的方法進行采訪和寫作，確保取得成效。從當前“三農”題材采訪與寫作的整體情況來看，盡管絕大多數記者都能夠積極探索有效的采訪與寫作方法，并且取得了一定成效，但仍然存在一些問題，需要引起“三農”題材新聞記者的重視。
1.1選題不接地氣
在當前我國大力實施供給側結構性改革的在背景下，在開展“三農”題材新聞采訪與寫作的過程中，首先必須高度重視選題的精準性，特別是要把“接地氣”作為重中之重，從“三農”的整體發展趨勢出發進行選題。但從當前一些“三農”題材新聞記者的選題情況來看，仍然存在不接地氣的問題，特別是一些新聞記者過多地關注“負面”新聞，盡管對“負面”新聞采訪無可厚非，但重要的是并沒有提出解決問題的對策，這樣的選題明顯不接地氣。還有一些“三農”題材新聞記者不注重對“三農”政策的學習和研究，也沒有從三地“三農”問題的基本情況出發進行選題，同樣不接地氣。
1.2采訪不夠深入
“三農”問題涉及方方面面，要想使“三農”題材新聞采訪與寫作更具有成效，必須做更多、更深入的采訪工作。但從當前一些新聞記者的情況來看，這方面的工作做得明顯不足。比如，一些“三農”題材新聞記者由于在確定選題之后，并沒有掌握更多的信息量，只是對基本情況有個大概的了解就開始進行寫作，這樣的新聞肯定不會有好的效果，也不會找出更多的“共性”特點，“三農”題材新聞采訪必然缺乏系統性。還有一些新聞記者，盡管能夠深入到農村進行采訪，但對采訪內容缺乏系統性的安排，采訪過程也只是蜻蜓點水，根本無法獲取質量較高的新聞線索和新聞內容。
1.3寫作比較粗糙
在黨的新聞輿論工作座談會上強調“真實性是新聞的生命。”新記者在對“三農”題材進行寫作的過程中，必須高度重視真實性，因而要更加仔細。但當前有很多新聞記者盡管具有一定的寫作能力，但在寫作的過程中比較粗糙，比如，一些新聞記者存在著淺嘗輒止的問題，采訪工作不能深入到鄉鎮、村、農戶，更多的是索要一些相關的資料進行編輯，使新聞的真實性受到極大影響。俗話說“細節決定成敗”。還有一些新聞記者不注重細節問題，特別是對于“原生態”的內容不能很好地編排，新聞稿子看似比較華麗，但沒有涉及實質問題。
2“三農”題材新聞采訪與寫作的有關技巧
“三農”問題越來越受到黨和國家的重視，各級黨委和政府也同樣給予了極大的關注，都在積極制定推動“三農”問題有效解決的措施。對于新聞媒體來說，如何適應形勢發展需要，報道更多更好的“三農”題材新聞，應當受到媒體的高度重視。
2.1強化選題的精準性
盡管當前一些“三農”題材新聞記者在采訪與寫作方面還存在一些不足之處，但這些都是發展中的問題，對于廣大“三農”題材新聞記者來說，要適應形勢發展需要，在“三農”題材新聞選題方面要精準，不僅要接地氣，還要更加符合“三農”實際。這就需要新聞記者在采訪之前，一定要對國家以及本地“三農”的政策措施、發展現狀、存在問題等有清醒的了解和認識，并從黨和政府關注的熱點、難點問題入手確定選題。“三農”題材新聞選題不僅要符合新形勢和新任務，而且還要符合農業、農村、農民的發展趨勢，并且在選題方面要具備廣泛性、借鑒性以及創新性，切實使選題既具有時代特征又具有鮮明特色，進而為更好地開展“三農”題材新聞采訪與寫作奠定基礎。
2.2突出采訪的深入性
“三農”工作涉及面廣，在確定選題之后，必須進行深入的采訪工作，特別是要運用調查研究的理念和思維進行采訪，只有這樣，才能真正掌握第一手資料，為寫作工作創造條件。“三農”題材新聞記者在采訪的過程中，一定要深入到縣、鄉、村、農戶進行采訪，采訪工作也要做到科學設計和安排，既要具有深入性，又要具有系統性，只有掌握更多的資料，才能使加工整理擁有更好的基礎。比如：筆者在采訪的過程中，每次都深入到第一現場，并且對選題涉及的區域、人物等進行深入的采訪，進而才能從若干的整合當中找出與選題相關的“共同點”。突出采訪的深入性，還要帶著疑問、帶著感情進行采訪，尋求破解問題的辦法，真心實意為農村改革、農業發展、農民致富開展工作。
2.3強化寫作的細致性
對于“三農”題材新聞，寫作是至關重要的方面，在做好選題、采訪等相關基礎性工作之后，記者就要全身心投入到寫作當中。在這個過程中，記者要運用新聞語言和體裁，堅持做到細致入微，不放過任何一個細節，同時還要保證其真實性，并且使寫作內容具有“獨特視角”，特別重要的是成稿之后要使其具有可推廣性、可借鑒性以及有利于形成經驗和成果。這就需要記者在具體的寫作過程中，要對已經獲取的資料進行深入的研究和思考，著眼于為人民群眾提供有價值的信息、為黨和政府提供有價值的建議、為農村組織學習借鑒提供有價值的經驗。強化寫作的細致性，還要求記者學會運用“百姓語言”進行寫作，新聞稿件既要具有深度，而且也要讓農村老百姓看得懂，不能只是成為專家學者的文章。記者還要對新聞稿件的文字、數字進行推敲，確保不出現低級錯誤。綜上所述，在新的歷史條件下，“三農”題材新聞越來越受到各方面的重視，這就需要“三農”題材新聞記者在進行采訪與寫作的過程中，一定要從新形勢、新任務提出的新要求出發，不斷提升自身的職業素養以及能力水平，從解決當前存在的選題不接地氣、采訪不夠深入、寫作比較粗糙等問題入手，進一步加強對“三農”題材新聞采訪與寫作技巧的研究，重點要在強化選題的精準性、突出采訪的深入性、強化寫作的細致性“三個方面”進行實踐，努力提升自身的采訪與寫作能力，制作出更符合形勢需要、更接地氣、更振奮人心、更有利于促進“三農”問題解決的新聞。
參考文獻：
隨著智能手機的普及和無線互聯網的覆蓋，集文字、語音、視頻于一體的微信，逐步成為大眾化的互聯網聊天工具，深刻地改變著人們的社交和生活。微信傳播有實時、精準、互動等特點，使微信營銷成為一種新的營銷利器。
正如任何一個新事物一樣，微信營銷也是一把雙刃劍。掃個二維碼、搖一搖、扔個漂流瓶、發一堆信息……這些手段，是否滿足消費者需求而帶來新的價值，值得研究。其中，微信營銷最重要的目的是“推送信息”，其中最直接影響消費者體驗的，就從閱讀“信息”的文字開始。因此，微信廣告文案寫作成功與否，很大程度上影響到了微信營銷的效果。本文針對微信營銷的特點，重點探討“微而美”的微信廣告文案寫作技巧。這里的廣告是指廣義的廣告，包括軟文廣告和硬廣告。
一、微信廣告“微而美”的基礎
文案不是文字本身，是一種策略。大衛?奧格威曾說“廣告是詞語的生涯”，精巧的構思、獨特的創意，最終都在廣告文案上體現出來。所以，“微而美”，是一種定位，是一種經營策略。
“微”指“微小”，是針對微信傳播方式的特征而言。隨著大眾傳播傳統的集中傳播方式漸漸被分散，微信傳播分擔了大眾傳播的一些社會功能，又具有人際傳播的典型特征。微信傳播相比大眾傳播一次性把信息傳遞給很多人的“廣”而言，其傳播形成個體對個體傳播的“微”渠道，傳播數量很小，信息有限。芝加哥大學教授凱斯?桑斯坦認為“網絡讓人們更容易獲得的是自己喜歡的信息，而拒絕接受自己不喜歡的信息，事實上人們得到的是‘窄化’的信息”，微信傳播在這一點上表現得更為典型。以朋友圈、針對性傳播為主要形式，是傳播“窄化”的特征，意味著小眾化的互動擴散傳播。所以，微信廣告文案要以“微”為一個基準。同時，廣告要在海量信息中脫穎而出，文案更要集中明了，做到簡約不簡單。
“美”是指微信傳播要給消費者傳達美好的感受。文案不僅要突出產品功能訴求，更要發揮語言文字的魅力，轉而對產品進行審美層次上的訴求。微信實質上是一種社交軟件，以文本、圖片、語言、視頻為傳播符號的多元化傳播平臺，建立朋友圈點對點、點對多、多對多等多維社交網絡。跟大眾傳播被動接收信息不同，微信傳播僅互動雙方或者同時加為好友的雙方才可以看到信息，其背后是以好友默契度為基準的高度認同的信息接收心理。所以，廣告信息意在傳播產品或企業的時候，要關照到消費者意愿的基礎上更多的趣味性和可讀性，追求“美好”的感受和體驗。
二、微信廣告文案“微而美”的要求
（一）廣告文案目標群的“微而美”
使用微信的人群從最初的高端潮流人群逐漸擴大為大眾化人群，這并不意味著產品的目標人群在逐步擴大。因為某個產品在某個領域的深耕細作，滿足的是某個群體認同的需求，而不是“大眾”的需要。有個段子曾經這樣說“年收入100萬以上消費力強，收到的是寶馬廣告。買不起IPHONE6的，收到的是VIVO廣告。買不起手機，收到的是可口可樂的廣告，而沒收到廣告，是連可樂都喝不起的[吊]絲。”段子在某種程度上反映了微信廣告的目標群是有選擇的，比以往更加聚焦。廣告文案要針對這些個性化的群體做精準研究。
（二）廣告文案情懷的“微而美”
廣告傳達的信息有企業理念、產品功效、促銷等，意旨影響到消費者的認知、情感、態度，最后促進行動。以往大眾傳播輝煌時代，廣告在“大庭廣眾”，喜歡“大張旗鼓”、展“宏圖大志”，追求 “高大上”。而微時代不同，同樣是為消費者解決問題的產品，在冰冷的科技面前，要給產品一個生命和靈魂，要觸及群體的內心。所以，廣告文案寫作前，要深研產品特征，思考產品給消費者帶來的利益點，而不是全能產品；要站在消費者角度，關注消費者的“微感受”，放棄“凡事皆應面面俱到”的想法；不能自說自話，過度關注自身品牌，要真誠互動，建立兩者的內在連接。
（三）廣告文案的形式“微而美”
微信廣告傳播有兩種形式，一種是公眾號傳播，一種是個人微信私號傳播。特別是個人微信私號傳播，在朋友圈進行廣告推送，門檻很低，廣告文案水平參差不齊。有時為了追求轉發率，甚至用粗俗低劣的文案來吸引眼球。不管是哪種傳播，在廣告文案形式的要求上是一致的，要做到“微而美”。首先，在文案的意境上要表達精簡明晰，樸素清新之美；訴求上要情理結合，兼具產品功能訴求的實用之美和感性訴求的情感之美；語言文字要新鮮獨到，善用修辭，簡潔明了；字體設計上要便于網絡閱讀和轉發，具有時代的形式美感。
三、微信廣告文案“微而美”的寫作技巧
國際廣告大師曾總結了文案語言的一個原則：KISS，指的是“Keep It Sweet and Simlple”，也就是說，廣告文案要追求“甜美”和“簡潔”，和“微而美”所傳達的意思是一致的，簡潔而不粗陋，雅致而不做作。
（一）廣告標題要“善變之美”
這是一個信息更新很快的時代，消費者開始快速瀏覽和選擇性閱讀，遵從了“產生興趣――搜索――隨時更新信息”的模式，廣告標題如果冗長沉悶，消費者的注意力隨時碎片化。所以，標題往往把最吸引人的、最重要的、最有效的信息通過簡潔明了的方式展示出來。同時，廣告標題在內容和形式上都要做到豐富多變，體現“善變之美”。
1.新聞之“新”，突出信息新奇性和可信性，把廣告標題作新聞標題處理，靈活使用“新、最新、發現、推出、首次、現在、消息”等詞匯。如“2015，全明星周末來襲”、“現在開始，迅速挑尖貨”、“首次揭秘，年度賬單”等等，通過新聞式標題，展示廣告信息的時間價值，結合傳播時機，突出產品快速反應市場的機敏。注意點是信息要真實，必須有一定的新聞性，而不能只是噱頭。
2.承諾之“美”，標題通過承諾某種利益和好處，給消費者帶來美好感受。消費者對網絡廣告往往存在不安全感和陌生感，特別是對廣告使用“夸張”手法帶來的不信任感，承諾式標題給人以保證的力量。比如用“免費、定能、優惠、美麗、氣派、方便、附贈”等詞匯，給消費者以行動或心理上的承諾。“新年購好禮，快遞能上門”、“爆款買一送一，國貨年中瘋搶”等等，把消費者擔心顧慮部分給予承諾，從而增加消費者選擇的信心。注意點是要保證所承諾信息能實現，否則成為虛假廣告，欺騙消費者。
3.行動之“力”，通過促使行動的詞匯，如“請、讓、應該、無論如何、來吧、試一試”等祈使式語句，減少消費者猶豫時間，縮短消費者從興趣到行動的距離。如“一定要堅定消滅痘痘的決心”、“上新紅包搶先領，立即搶購”、“剁手再一次來臨前，請阻攔我”，這些標題具有很強的號召力，很能促成行動。
4.體驗之“享”，標題通過個體體驗式的感受分享，告訴消費者使用了商品、服務后的心得，相當于“用戶評價”。這些信息很大程度上給其他消費者以參考和借鑒的作用。如“年終不如它，讓你更期待”、“一分鐘冬裝變身涼爽秋裝”、“比棒冰更涼快的竟然是……”，這些標題中的體驗詞匯，對于缺乏使用經驗的消費者來說，可以有更多的參考價值。
5.證言之“實”，標題通過證言和數字的形式進行表現。用名人或消費者的證言、用科學而可靠的實證性數據，能獲得消費者的注意和信賴。如“通過過敏性測試，不含香料”、“品酒大師帶你寵愛味蕾，蕩漾靈魂”等等，因為這樣的標題具有實證性，讓人倍增信心。注意點是信息一定是有據可查，真實可靠。
（二）廣告語要“恒久之美”
廣告語高度概括企業的理念、產品或服務的信息，以精煉、短小、簡潔的形式，持續反復出現在企業傳播的各種平臺，向消費者傳達長期不變的觀念。相對標題的“百變”，廣告語的特點是“不變”，在各種媒介、各個廣告作品中都以同一面貌甚至是在同一位置、用同一種書寫方式出現，向消費者傳播同一項利益點。但是在微信廣告里，它往往被忽視了，從而造成傳播上的一種缺失。寫作時需要注意：
1.廣告語和標志一起使用，作為微信頭像。對于社交平臺的微信，微信頭像就像一個人的臉，第一印象很重要。同時，不能經常“變臉”，否則容易讓人混淆。一般來說，企業標志加廣告語，兩者組合可以形成內容上的一致性和形式上的美感，也是傳統的經典組合方式，可以作為微信頭像，長久使用。雖然，廣告語較長，頭像上根本看不清楚。但是這種組合表達了企業媒體上一貫的形象，微信延續和強化了這種形象，可以形成很好的一致性。
2.微信正文前后，廣告語靈活使用。廣告語不是為了吸引人眼球，很多時候是扮演“路人甲”的角色，戲份不多，不需要搶風頭，但又是必須存在的，往往通過長時間曝光，才能形成一貫印象。所以，在微信正文前后，可以靈活出現。一是標題之下、正文之前的位置，在“更多精彩，一鍵關注”的旁邊，出現標志或廣告語，如“二更，發現身邊不知道的美”，在每條正文之前出現，很好識別。二是正文之后，在類似“長按二維碼圖可直接訂閱”的語句的前后位置。如艾萊依集團就在每條微信正文之后都出現“艾萊依，向時尚致敬”的廣告語，利用尾因效應加深印象。
3.如果是某個季節性活動廣告或單品廣告，廣告語最好連續出現。納愛斯超能洗衣液在連續幾則信息推送過程中，持續出現廣告語，如“城里人不止人會玩，城里的地鐵也超能玩――你比想象的更超能”，廣告語不是主角，但每一次都在同一位置同一字體的方式出現，達到了系列廣告的效果，加深了消費者的印象。
（三）廣告文字之“正向之美”
“正向”相對“負向”而言，是指積極向上的正面、正能量、正氣等。在積極心理學中，正向心理是指用信念來克服挫敗，用信心、誠實、希望、樂觀等面對各種挑戰，挖掘自身潛能，完成生命價值的過程。騰訊的深度研究欄目――企鵝智酷，在2014年12月了微信相關調查，其中“微信公眾號文章分享人數排名”，其中情感、養生和政法新聞穩居閱讀人數和分享人數前三名，表達了人們傳播的喜好。所以，廣告文案的語言文字，傳達正向能量，能給消費者帶來美好的感受，可以引發更廣泛的傳播。
1.傳達正向理念。不管廣告文案傳達的是理念，還是產品功能，都要有正向的思想，倡導健康的生活方式的和建立價值觀體系，才能觸動消費者和引起共鳴。創建并成長于微信的電商品牌買果果，用預售和包月訂購形式來賣水果，為消費者提供省心省事的水果養身健康解決方案。廣告語是“提供優質產品，為真正朋友服務”；在健康和衛生安全上，文案用“100”分來強化；對于購物的擔心，用文案“全民買果果，免費吃水果攻略”，使用“先吃后付”的服務；通過普及水果文化、水果知識來加強來提供增值服務。整個品牌通過文案把一種積極向上的、對人關懷、對物關照的情懷表現出來，獲得了中高端目標客戶的認同。
2.多用正向詞匯。常用的正向詞匯有“鐘愛、喜歡、優質、進取、勇氣、誠懇、信心”等，這些詞匯傳遞積極、溫暖的情感體驗，同時，也是消費者注意度高、卷入度高的文字。寶馬在微信朋友圈推出的第一則廣告是“越是期待已久，越是如期而至――悅”，其中“悅”字，就是一個正向的詞語，包括后來公眾號推出的系列信息，都延續使用了“悅”這個詞。如“悅，創造奇跡”、“與悅相伴，雙重禮遇”等等，雅致的文化氣息和目標群很契合。同時，OPPO的朋友圈第一則廣告， “至美一拍，記錄看得見的幸福”，實現了和朋友圈的融合感，表達了一種普通人的溫情和幸福感受。
參考文獻：
[1]李南.如何寫微信廣告文案[J]新聞前哨，2013（07）
一、寫信動機
通常求職信是針對報紙上招聘廣告而寫的。若此，信中須提到何月何日的報紙，有時工作機會是從朋友或介紹所聽來的，有時寫信人不知某機構、公司有工作機會，毛遂自薦。不論哪一種，求職信上一定要說明寫信的緣由和目的。
因此首先應該表明你是在何家媒體看到應聘廣告以及所要應聘的職位。參考例句：
1.In reply to your advertisement in todays newspaper,I respectfully offer my services for the situation.拜讀今日XX報上貴公司的廣告,本人特此備函應征該職位。
2.Replying to your advertisement into- days issue of the(newspaper),I wish to apply for the position in your esteemed firm.拜讀貴公司在今日(報紙)上廣告,特此備函應征貴公司該職位。
3.With reference to your advertisement in(newspaper)of May 2for a clerk，I offer myself for the post.從五月二日XX報上廣告欄得知貴公司招聘一位職員，我愿應招。
4.I wish to apply for the position advertised in the enclosed clipping from the(newspaper)of November 12.謹隨函附上十一月十二日XX報貴公司招聘廣告，我愿應招此職位。
5.In answer to your advertisement into- days newspaper for a secretary,I wish to tender my services.閣下在今日XX報上刊登招聘秘書廣告，本人獲悉，特此應招。
6.Learning from XX that you are looking for a sales manager,I should like to apply for the position.從XX處得悉，貴公司正在招聘一名業務經理，我愿應招此職。
每個人都有自己的思維定勢。這與學生日常的經驗教訓、思維規律和思維路線有關。思維定勢會使考生在審題和確立主旨方面形成個人局限性。如何突破這種局限性，使文章標新立異呢？
（一）逆向立意
立意是文章的靈魂。考生要認真分析題目的表層含義和引申含義，從逆向角度、側向角度和發散角度去思考。一件司空見慣的小事，用人們習慣的方式去表述，立意乏善可陳；若從逆向角度來表述，則使文章耳目一新。如論述汽車超速的危害性，從正面角度表述多為列舉交通事故的危害；而從逆向角度來表述，則可從汽車超速后司機可享受的諸多“待遇”這一角度入手，如“歡迎光顧某某醫院”等，反而使讀者眼前一亮。
（二）標題明意
標題是文章的點睛之處。有道是“明眸善睞第一瞥”，標題不但要明晰文章主旨，還要出奇出新，吸引讀者的眼球。
概括式標題，可以是文章中最出彩的一句話，要突出震撼性，在閱讀文章前已經吸引了讀者的眼球，如《縈繞在我心中的那句話》。
疑問式標題，用標題提出一個問題來，采取啟發式的提問方式，將答案隱含于文章中，起到拋磚引玉的作用，如《孩子，我為什么打你》。
懸念式標題，在標題的文字上即突出懸念，引起讀者好奇心，如《假如地球停止公轉》。
二、從局部到整體布局
文章結構，不只是整體，局部更需要花心思設置小情節，以契合主題。隨著主題的層層展開，吸引讀者的眼球。時下，人們越來越追求心靈震撼，適當借鑒電影表現手法和結構布局，可提升文章的視覺感、立體感。
（一）蒙太奇布局
近年來，“蒙太奇”寫作手法在作文時頗受追捧。這種布局手法的核心是運用畫面的剪輯和組合來表現文章主題。優點在于取材廣泛，不受時空限制，沒有傳統文章“起承轉合”的要求，便于學生集中精力在構思與表達上，有利于提高成文速度。
（二）單一情節布局
與蒙太奇手法正好相反，單一情節布局僅用一個情節來展現主題，從不同角度展現情節的不同側面，以達到發人深省的效果，國外影視作品慣于采用這一手法。
中考作文可借鑒這一結構模式，尤其是議論文。通過運用多角度詮釋的方式，從不同側面展現同一命題，適當運用插敘、倒敘方式來展開討論，在布局上形成跳躍感，使文章不顯得沉悶。
三、不同角度選擇材料
材料的選取與考生的生活閱歷、知識結構有緊密關系，但缺乏生活閱歷、知識結構不豐富的考生同樣可以通過寫作機智來改變劣勢。
（一）逆向選材
文章中需要正面突出主題的材料，但也需要與正面材料形成對比的反面材料或側面材料。若考生只掌握正面材料，可通過對材料中故事的逆向思維來構思反面材料，如展現一名善良醫生時可從黑心醫生的材料中選取，達到“不說即為說”的效果，烘托主題。
（二）場景轉換
對于廣泛使用的題材，合理運用場景的轉換，來突出材料的新意。如寫某記者就一個議題采訪音樂家、新婚夫婦、老年人等，大家結合自身閱歷對同一議題抒發了不同感受。可以通過轉換主角身份來重塑故事，實現場景轉換。
四、織錦華章豐富語言
思維是鷹，語言是翼。鷹之敏銳，需要有翼才能翱翔天際。語言絕非錦上添花的裝飾，而是絢麗的華章。
（一）活用動詞
漢語的魅力在于動詞，古人作詩作詞皆對動詞的運用格外推敲，求力一字傳神，僅僅一個字即可為整句話添姿增色。
（二）長短句結合
在句型句式的把握上，不過多使用長句，給讀者造成壓迫感；也不要過多使用短句，使文章結構顯得松散。長句可用于展現各種寫作手法，如對偶句、排比句，增添文章的氣勢；而短句可用來調節文章的松緊節奏，增添閱讀樂趣。
商務信函寫作能力直接影響到買家對公司的評估,給客戶的每一份信函、郵件或者傳真,都代表著公司的形象,顯示公司的水平和實力。同時,也可以用這種方式來評估和了解買家。
商務信函寫作決定了是否以專業的方式跟買家進行有效的溝通,在業務往來中占據著舉足輕重的地位。因此商務信函的寫作技巧是國際商務人員必須掌握的一門重要功課。
盡管寫作在今天已經被列為商業領域的關鍵技能之一,但在這一領域接收過全面訓練的人還是少之又少的,人們要不就是在幾乎無須動筆的課程上學有專攻,要么就是專攻學術寫作之道,而學術寫作與商務寫作不是一回事。
學術寫作與商務寫作的不同,主要在于讀者和寫作目的不同。在學術寫作中,寫作者的目的是要讓有限的讀者信服自己在專業領域的博學。讀者通常也是行業內的專家,他們閱讀和評價論文是有報酬的。
而在商務英語寫作領域,文章是寫給那些可能并不了解寫作題材的各行各業的讀者看的。商務文章的寫作,受到時間和金錢兩方面的限制,另外,讀者無須,也不想花時間來整理和閱讀那些冗長而復雜的文章,因此,今天的商務溝通要求的是一種簡潔明了易懂的文風。
因此要符合上述交流的要求,并且樹立起專業,以顧客為本和思維清晰的形象,要注意的一些問題如下。
一、讀者
了解讀者是成功的關鍵。無論任何交流(無論是文書的還是口頭的交流)的首要原則即便是了解聽眾,一切都圍繞著這一原則進行。
二、遣詞
簡單的詞效果是最好的。閱讀理解研究的結果顯示,如果文章的難度稍稍低于人們通常的理解水平,那他們理解起來就會更快。在生意場上的人,無論是老板還是打工族都沒有時間為了看懂生詞而去查字典。所以為了確保普通讀者正確理解你的意思,盡量挑選短小精悍的簡單詞匯。這樣也就減少了產生誤解的可能。
行話仍有用武之地。行話是在特定的團體或行業內使用的專業語言。如果給這樣的團體寫信,行話就能比平常的語言更清晰更準確的解釋某些概念,也有助于于技術人員讀者建立起和諧友好的聯系。
三、造句
句首、句尾的內容應該得到突出。人們在看電視情景喜劇時也是這樣一個情形,他們一打開電視,因為熟悉劇情的發展看到中間就會開溜去看其他頻道,然后再回來看結尾。因此別把重要信息埋沒在長句的中間位置,這樣可能會被人忽略漏看。
商務應用文句子的平均長度為15到18個單詞。這是使讀者能夠快速理解句意的最佳長度。如果超過18個單詞,讀者看到這種句子要么會跳過中間的細節,要么就會錯誤的理解句意,因此長度應切成兩到三個短句為宜。
最佳的商務信函應該由長短不同地句子組成。太多長句會使人不知所措,太多短句則讀起來像是小兒絮語,長短句交錯的文章對讀者最具吸引力。
標點超過四處的句子令人難以卒讀。句子因為太復雜而需要那么多的標點的話,讀者是很難讀懂的。把這樣的長句斷成兩句或更多的短句,這樣有助于有邏輯地清楚明白地表達觀點。
表達三個乃至更多觀點時使用列表是最好的辦法,標題式的列表可以幫助讀者迅速掌握要點,而且也留有空白的間隔。
四、分段
信函、備忘錄和報告的起始段落與結尾段落的長度不應超過三到四行。從心理學的角度上看,如果段落過長,就可能使讀者不愿意花時間繼續看下去。結尾段落也應該簡短扼要,明白說明讀者應該采取怎樣的行動。意思表達的越清楚越準確,越有可能得到想要的效果,位于信函、備忘錄或報告肢體部分的段落絕不應該超過8行長。今天的讀者已經不習慣長篇大論,他們會撇開中間的段落之看第一和最后一句。因此,為了保證讀者不漏掉重要的信息,將段落長度控制在8行以內是最好的。超級秘書網
電子郵件中的起始和結尾應該只有2～3行長,主題部分段落長度不應該超過5行。凡事為讀者著想起見,盡可能縮短段落。
五、外觀
外觀是非常重要的。大多數人并不關心文檔的外觀。然而一封信函,電子郵件或報告的外觀如何,在很大程度上決定了收件方是否愿意拆開閱讀。如果其書寫潦草難懂,那對方可能就會忽略其內容或推遲到以后再閱讀。
選擇合適的字體和字號。字體應以適宜閱讀為標準。現在有了word軟件,人們有機會使用多種大量不同的字體,但是如果同時使用多種字體,寫出的東西就會獲得“勒索信”一樣的效果。字號要慎重的選擇,太小太大都不利于讀者的閱讀。
絕不要整篇文檔或電子郵件都用大寫字母、粗體字或斜體字來寫。有些人以為這樣可以突出個人的風格或趣味,于是大部分甚至整篇文檔都用大寫字母、粗體字或斜體字來寫。但是這些字體很難閱讀,如果不加節制的濫用,反倒使它們喪失了正常的功用——即對某些單詞或習語起到強調作用。只在其強調作用時用大寫字母、粗體字或斜體字。
那么，如何用地道流利的英語寫好一份求職信呢？關鍵要處理好求職信的五個組成部分：寫信動機、自我介紹、本人能力、結尾、附件。
一、寫信動機
通常求職信是針對報紙上招聘廣告而寫的。若此，信中須提到何月何日的報紙，有時工作機會是從朋友或介紹所聽來的，有時寫信人不知某機構、公司有工作機會，毛遂自薦。不論哪一種，求職信上一定要說明寫信的緣由和目的。
因此首先應該表明你是在何家媒體看到應聘廣告以及所要應聘的職位。參考例句：
1.In reply to your advertisement in today’s newspaper,I respectfully offer my services for the situation.拜讀今日XX報上貴公司的廣告,本人特此備函應征該職位。
2.Replying to your advertisement into- day’s issue of the(newspaper),I wish to apply for the position in your esteemed firm.拜讀貴公司在今日(報紙)上廣告,特此備函應征貴公司該職位。
3.With reference to your advertisement in(newspaper)of May 2for a clerk，I offer myself for the post.從五月二日XX報上廣告欄得知貴公司招聘一位職員，我愿應招。
4.I wish to apply for the position advertised in the enclosed clipping from the(newspaper)of November 12.謹隨函附上十一月十二日XX報貴公司招聘廣告，我愿應招此職位。
5.In answer to your advertisement into- day’s newspaper for a secretary,I wish to tender my services.閣下在今日XX報上刊登招聘秘書廣告，本人獲悉，特此應招。
6.Learning from XX that you are looking for a sales manager,I should like to apply for the position.從XX處得悉，貴公司正在招聘一名業務經理，我愿應招此職。
7.Your advertisement for a telephone operator in the newspaper of March 8has interested me,I feel I can fill that position.貴公司三月八日在XX報上刊登招聘電話接線員廣告，本人拜讀后極感興趣，相信能擔任此職。
二、自我介紹
9月 5日，作為一名最基層班組的兼職通訊員，我有幸參加了2012攀鋼傳媒中心組織的新聞通訊員寫作培訓班，這是我有生以來第一次參加的新聞通訊員培訓班。這對我來說是一個難得的學習新聞寫作的機會，所以我非常的珍惜，這不僅僅是我系統的學習新聞寫作的難得的機會，而且這也凝聚著我們廠對基礎班組通訊員成長的關心。
在這次培訓中，攀鋼日報的汪老師和朱老師從攀鋼日報版面、欄目，新聞寫作寫什么、怎么寫才符合要求、以及當前稿件存在的問題，通過詳略有當的向我們講授，讓我們寫有了目的性，不在盲目寫、投稿。從新聞線索的捕捉到現場采訪、再到寫作發稿，從一條新聞發現到最后的創作出來與觀眾見面的新聞創作的全過程，電視臺的關老師都詳細的講解其要領并傳授寫作技巧。三天的學習時間很短暫，老師們如此詳細的講授，對于第一次接觸到新聞寫作的新手來說正是自己所需的，我感覺受益匪淺。
顯而易見，網絡新聞寫作與報紙新聞寫作存在明顯的不同，所有的新聞記者和網絡都應當也能夠了解其中的差異。那么，最關鍵的問題是網絡新聞與報紙新聞相比，其形式與文風有什么樣的特點呢？根據羅伯特?奈爾斯《網絡寫作教學》(teaching online newswriting)的總結，并結合筆者的觀察與實踐經驗，網絡新聞成功寫作需要遵循以下三個基本步驟，并在此基礎上才能實現個性化寫作的創新與超越。
1.發現網絡新聞寫作獨特性的方法
既然網絡上的海量新聞要與報紙新聞和期刊新聞有所差異，那么記者就要首先了解網絡新聞的獨特性在哪里？就目前的情況來看，絕大多數媒體還沒有把握網絡時代的機遇，但這并不意味著這一機遇是不存在的。網絡出版提供了多種獨特的新聞寫作模式，而且啟發記者如何在浩如煙海的網絡時代里迅速掌握這些方法，這樣才可以讓網絡新聞在激烈競爭的時代里獨領。
新聞寫作是一門實踐的藝術，正統的教科書并不是學習的最佳素材，直接閱讀網絡新聞將是最有效的辦法。當然，對于初學者來說，還是可以借助別人的經驗而少走彎路，比如網絡新聞寫作指南一類的讀物，這對于改善和提高網絡新聞寫作技巧是需要的。與傳統印刷媒介新聞寫作框架不同，網絡新聞寫作是通過博客、維客和論壇形式出現的文字樣式。
2.網絡新聞寫作充滿了神奇與魅力
博客的寫作與報紙新聞最為接近，特別是專欄寫作更是相似。博客寫作并不要求全部用第一人稱，實際上最優秀的博客就像最棒的特寫專欄，需要的是震撼人心的獨創性報道。但是多數博客的做法是發出與眾不同的另類聲音，以此吸引挑剔的讀者的慷慨點擊，這不是成功的關鍵。最關鍵的是作者必須把個人的生活經歷和敏銳的洞察力隱含于報道之中，讓讀者迅速而直觀地做出自己的判斷。當然，如果博客能隨時隨地更新就更好了。
維客是一種提供多人共同創作環境的網站，即每個人都可以任意修改網站的頁面數據。因此，維客的作品最終是由作者集體完成的。它與報紙新聞的不同是維客新聞可以隨時復制、修改和更正。當然，維客新聞不應該也不可能要求作者在加入最新的信息時與舊的文本完全吻合，因此在網絡新聞的寫作里，維客新聞是難度最大的。盡管如此，維客新聞依然是吸引讀者不斷更新信息的最好形式，也是激發網站流量飆升的直接動力。
留言板已經被報紙網站使用多年了，但最成功的莫過于那些獨立的新聞網站，它們依靠留言板的功能聚合了大量的人氣。最優秀的版主利用最高明的采訪技巧，即把網站的大量留言集中歸類，然后直接鏈接到網站的社區板塊中，巧妙的話語、個人化的敘事和充滿智慧的措辭，這一切都充滿了神奇的魔力，吸引了一批粘著度很高的網絡游客。
種子寫作是把報紙標題的寫作技巧應用到新媒體的方法，其本意并不是為了信息的傳播，而是借助于寫作的種子吸引好奇的讀者的點擊、挖掘和鏈接。報紙的標題是為了吸引讀者閱讀標題下的新聞，但種子標題是為了吸引讀者通過RSS或e-mail來填補新聞，當然最好可以激發讀者把種子播撒到其他的e-mail、即時訊息和Social Bookmarks(一個比較好的增加外鏈的手段)。那么，網絡寫作利用這些模式的具體技巧是什么呢？當然，傳統寫作技巧還是有用的，比如主動語態、結構清晰和措辭準確。除此之外還有什么技巧呢？
3.直達讀者眼球――為搜索引擎而寫作
關鍵詞是網絡寫作的關鍵一環。網絡寫作與報紙寫作最大的一個區別是它可以直接進入搜索引擎的頁面，因此，網絡新聞寫作必須準確地選用關鍵詞，即最有可能被讀者搜索到的詞語。因此，作者必須設身處地地站在讀者的立場寫作，這樣他就可以決定讀者最有可能使用什么詞語搜索到此條新聞。
主體提煉至關重要。為了增加被搜索的機會，網絡寫作者需要盡力把新聞提煉出1-2個主題，這樣作者就可以在標題中使用選定的關鍵詞和獨特的主題，在此基礎上使行文跌宕起伏當然是更高的境界。如果寫作過程中產生新的觀點，就可以另起爐灶單獨成文，通過超鏈接的方式實現不同新聞之間的共享。
會議新聞，是指專門報道會議、反映會議情況的新聞，是新聞報道中最基本最常見的一種形式。據中央電視臺2002年7月的一項統計，35天的新聞聯播節目共播出174條會議新聞，平均每天5條。新華網2002年8月份31天里，僅研討會一類的會議新聞就多達302條，平均每天10條，這些新聞都是通過會議形式來展示現實生活經驗總結、部署工作、交流信息、傳播思想、宣傳產品、建立合作等多方面內容。可想而知，會議新聞的重要作用不容忽視。
但會議新聞長期以來還存在許多未盡如人意的地方，“臺上臺下，布標高掛，群眾鼓掌，領導講話”。這是對中國會議新聞的真實寫照。在過去的會議新聞中往往有兩個誤區：一是逢會都必須報，而且是按規格報;二是會議消息是應付領導的，只能摘抄領導的講話，無發揮余地。因此，會議改革被提上了當前新聞改革的重要議事日程。
可喜的是，近年來不少報紙為了增強新聞的指導性和可讀性，大刀闊斧也對工作性報道進行改革，諸如：版面上分流――控制頭版領導活動和會議報道條數;字數上約束――限定字數狠剎長風;寫法上創新――提高會議報道質量。如上海的《東視新聞》早就開始對會議報道方式進行探索，該臺在減少報道會議新聞的同時，對一些重大會議從不同角度去報道，挖掘更多的信息。隨著各地方會議新聞的改革，對會議新聞的寫作也重視起來，各個地方也都進行了許多嘗試，但要真正做起來并把它做好，卻并非易事。
要善于發現 “金礦”，會議并不是沒有新聞，而是要你去善于發現會議中的“金礦”。會議是一個相當豐富的新聞信息源，但是有的記者卻還嘆息一些會議性報道令人乏味，沒有新聞，難以搞出名堂。實際上，這是一些記者存在的一個認識誤區。進入信息時代，讀者對時政類新聞特別是會議新聞非常關注，從會議中讀者可以了解到一些上級部門工作的部署、指導思想及實施意見。這給部分行政工作者、企業工作者或普通老百姓都帶來許多前瞻性的指導。因而會議活動、會議程序本身難成新聞，但會議之中可能蘊藏著重要新聞。能不能開采這個金礦關鍵在于記者有沒有靈敏的嗅覺，能不能發現。
一、“換位”思考
任何新聞報道對象都是多側面的，一個新聞事實的發現、認識和反映往往因人而異。這里很重要的一點在于新聞視角的選擇。工作性報道中要開掘出公眾關注的新題材，記者就要進行“換位”思考。
換位，就是要調整記者的思維方式和報道視角，盡量從讀者關心和感興趣的角度去捕捉信息、選取題材、尋找角度、提煉主題，求新求活求特色。
（一）選擇生動鮮活的政務亮點
政府部門有些會議和活動，雖然有很強的工作性，但有時也會透出新聞亮點。2001年10月1日，湖北省召開了會議頒布了一項措施：武漢免費開放一些新建的公園、廣場，不再收取門票。這只是當地政府部門進行的一項具體工作，算不上是什么轟動的新聞。但這引起了人民日報社記者羅盤的注意和思考，他開始跟蹤了解這方面的情況，并不斷了解其它省會城市的做法。通過對比，很快羅盤寫出了通訊《武漢，公園免費開放之后》，引起網民熱烈討論。
（二）選擇貼近讀者的新鮮經驗
報道黨和政府的中心工作，要使讀者產生興趣，選擇題材就要在與公眾的接近性上下功夫。“三個代表”的學習教育活動，是各地開展的一項重要工作，也是黨報報道的一個重點。中心工作如何報道才能出新，如何與讀者拉近距離？要拉近就必須深入采訪，貼近群眾。
二、嫻熟的寫作技巧
（一）是注意精心制作標題
標題是新聞的“眼睛”是對新聞內涵的高度概括和濃縮。因此在制作上要準確、凝練、生動、鮮明。
（二）是注意掌握導語的寫作技巧
一些會議新聞可以將會議用作“由頭”將讀者直接引到新聞現場，不僅貼切、自然，沒有什么“會議味”，而且增強了文章可讀性。
（三）是注意背景材料的運用
介紹背景材料既可以幫助讀者加深了對新聞事實的理解，又可以使新聞人物富有了深刻的內涵。
（四）是注意了行文精練，做到了文約意豐、言簡意賅
這要求記者在選材上要精當、概括，把基本上把該說的、讀者關心和感興趣的新聞事實在有限的篇幅內說清楚了。盡量爭取讓一句話多傳遞幾個信息。
陸游有詩云：“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行。”會議報道中雖有“金礦”可采，但需要記者付出艱苦的努力，同樣是跑會議，同樣是參加一個活動，為什么有的記者能捕到“大魚”，有的記者卻只能捉到“小魚小蝦”，差異就在于“紙”外的功夫。但我相信，成功總是屬于那些勤奮敬業的記者。
參考文獻：
